Để tạo sự khác biệt và lạ lẫm, nhiều thương hiệu sản phẩm dành cho phụ nữ chọn các “mỹ nam” làm người mẫu quảng cáo. Sự mới lạ này ban đầu cũng tạo chú ý nhưng rồi kéo theo hàng loạt chỉ trích, phê phán từ phía khán giả. Thậm chí, hình ảnh của các “mỹ nam” lỡ gật đầu nhận lời đóng quảng cáo cũng bị ảnh hưởng trầm trọng.

Một trong những sản phẩm thành công khi dùng người mẫu nam để quảng bá là mỹ phẩm The Faceshop của Hàn Quốc. Không chỉ đạt doanh thu cao ở thị trường nội địa, The Faceshop còn được biết đến khắp châu Á khi mời thành viên nhóm nhạc nam EXO-K, Kim Hyun Joong... làm đại diện. Thành công này cũng kéo theo xu hướng nam quảng cáo mỹ phẩm nữ lan rộng khắp Hàn Quốc như Song Joong Ki quảng cáo Tony Moly, Jang Geun Suk quảng cáo mỹ phẩm Nature Republic...

Không chỉ dừng lại ở mỹ phẩm dành cho nữ, các sao nam còn được mời làm gương mặt quảng cáo đồ lót nữ, giày cao gót và cả ...băng vệ sinh. So Ji Sub nhận lời làm gương mặt đại diện cho nhãn hiệu nội y nữ Vivien và đã giúp tăng doanh thu của hãng này.

Để tăng độ hấp dẫn, một thương hiệu đồ lót đến từ Thái Lan cũng sử dụng mẫu nam nhưng kết hợp ý tưởng “độc” là giả gái. Trên màn ảnh xuất hiện cảnh một cô gái xinh đẹp, vòng 1 quyến rũ nhưng gây bất ngờ cho người xem khi cô gái tháo mi giả, cởi áo, tóc giả thành một nam thanh niên.

Ở phương Tây, người mẫu “gay” Andrej Pejic quảng cáo áo nâng ngực và xuất hiện trong bộ đồ bơi nữ cực kỳ bắt mắt. Thương hiệu Antidote thu hút công chúng bằng chiến dịch quảng cáo rất gợi cảm. Người mẫu nam đeo túi xách, mang những đôi giày cao gót từ lấp lánh kim sa đến đơn giản đã trở nên phổ biến trong nhiều sô quảng cáo...

Chuyện sử dụng mẫu nam quảng cáo cho các sản phẩm dành cho nữ thực tế vẫn còn tác dụng nên trong mùa mới nhất của chương trình truyền hình thực tế American’s next top model, các mẫu nam đã giả gái để vào vai người mẫu quảng cáo nước khử mùi. Nội dung thi này của Tyra Banks nhận được khá nhiều lời tán dương từ giới hoạt động quảng cáo.

Xu hướng dùng mẫu nam để quảng cáo sản phẩm dành cho nữ ngày càng lan rộng. Đây cũng là điều dễ hiểu khi hình thức quảng cáo truyền thống bắt đầu đi vào lối mòn và gây nhàm chán, những cái đầu “thiên tài” buộc mình phải tung ra những chiêu trò mang tính bùng nổ. Nhưng không phải lúc nào xu hướng trên cũng mang lại hiệu quả cho nhà sản xuất, không ít ý tưởng táo bạo kiểu này đã nhận “trái đắng”.

Đối với phương Đông, nơi đề cao sự kín đáo, tế nhị, những mẫu nam quảng cáo giày dép, mỹ phẩm nữ đôi khi không gặp vấn đề lớn nhưng nếu chuyển sang các sản phẩm chuyên biệt như băng vệ sinh thì lại khác. Nếu là ngôi sao ở Đài Loan, Việt Nam, Hàn Quốc hay Nhật Bản, chắc chắn họ sẽ nhận không ít chỉ trích.

Không phải người mẫu chính của quảng cáo dung dịch vệ sinh phụ nữ nhưng nhạc sĩ Minh Khang trở thành đề tài để người trong giới chế nhạo. Họ cho rằng tiền quan trọng nhưng đã là người nổi tiếng thì cần phải lựa chọn sản phẩm mà xuất hiện cho hợp lý.

Ngôi sao Đài Loan La Chí Tường từng là gương mặt đại diện cho một nhãn hiệu băng vệ sinh nữ trong suốt 3 năm liền. Anh này cũng đối diện với sự chỉ trích, chê cười, khinh miệt khiến hình ảnh Chí Tường bị ảnh hưởng nghiêm trọng.